马蹄踏春至，虚耗启新程。跟着2026马年左近，一场“马”元素虚耗昂扬席卷世界，从衣饰配饰到潮玩文创，从黄金珠宝到食饮礼盒，各样会通传统寓意、潮水诡计与神志价值的马年商品握续走俏，点火了新春虚耗商场。

记者王旭光摄

马年好物成新宠

品类多点吐花

浙江的李女士赶在年前金价大幅攀升前开端了一款唐彩墩墩马金饰。“我在香港六福珠宝看到这款，一眼就心爱上了！这是六福和唐宫夜宴的联名款，内部是纯金，外面部分马身作念了一层搪瓷，香港门店的这款分量有十多克，平台旗舰店惟有8克多，赶紧就开端了。”李女士说，她选了最心爱的绿色款，动作给我方的马年礼物。

北京虚耗者小谭买了几款马形象的毛绒玩物，有挂在包上的手工羊毛毡小马，有摆在工位上的“有时有钱”，她最心爱的是一款臭脸黑马，“它抱着双臂满脸不耐的步地又拽又可儿，诡计师说它有实力又大辩不言。”

据统计，2026年1月以来，电商平台“马年”关连搜索热度爆发式增长，马年新品上架数目达近5万款，多款养殖居品销量冲破万件大关。其中，造型清脆、神志灵活的“神志马”成为商场主流，在祥瑞物、生肖玩偶等品类的成交占比高达70%，成为年青东说念主的“神志搭子”，开端即时性购买方案。

在得物App上，马年商品的热度已提前爆发。据平台关连正经东说念主先容，2025年以来，平台上马年关连商品的销量稳步攀升，其中两类居品尤其备受年青东说念主追捧。一类是热点品牌马年限度衣饰，澳门信誉网赌城红色基调搭配骏马元素的“新年战袍”成为新春必备。其中，萨洛蒙“茶马古说念”马年限度系列阐扬惊艳，首周销量破百万，成为该品牌在得物首个百万系列，即便单价高达1600元，现在已售出2000份；鼻祖鸟推出的马年限度“GTX骏马刺绣硬壳连帽服”，也凭借红底骏马刺绣圈粉大量，握续稳居热点榜单。

另一类是承载祥瑞寓意的马年配饰，兼具好意思不雅与保值属性的黄金配饰最具竞争力。得物数据领略，2025年1月生肖类配饰销量较旧年同时增长80%，“有时有钱”“一马起初”等寓意祥瑞的单品增速更快。老凤祥“有时有钱”独角兽小马挂坠、中国黄金福运生肖马手链、周大生爆闪碎碎冰项链等单品备受怜爱。

据了解，受金价上升影响，这类配饰价钱小幅攀升，以老凤祥0.5克独角兽小马挂坠为例，近一个月从740元涨至795元，涨幅达7%。此外，幸运彩app黄金“收款马”“暴富小马”等高性价比单品，也成为年青东说念主新春直立的心头好。

文化自信教诲

让各样文创活起来

潮玩文创范围相通吵杂不凡。泡泡玛特“马力全开”毛绒挂件盲盒，蓄积LABUBU、MOLLY等热点IP在得物销量超2万件，二手商场溢价超150%；JELLYCAT红马公仔、乐高“骏马鸿图”积木亦凭可儿造型圈粉大量。IP玩物头部企业52TOYS更发力多元限度系列，用创意讲授生肖文化。

“我们本年推出的马年限度系列，会通了多元立场、立异诡计与真谛玩法，但愿能为虚耗者的新年增添别样年味。”52TOYS关连正经东说念主先容说念，迪士尼公主小马系列把盲盒惊喜与毛绒质感相麇集，每款小马皆贴合公主经典元素，拉动吊绳还能让小马尾巴动掸，灵动又调养；猛兽匣年度典藏系列“神速”，以骏马为原型，可变形为立方体，包装盒融入了闻明书道艺术家的“马”字作品，兼具科幻感与文化质感；与国度博物馆文创“国博衍艺”合营的“一匹黑马”毛绒挂件，从唐代黑釉三彩马演绎而来，让文物走出展柜，更寄托着“动须相应”的好意思好盼愿。此外，还有“有时封侯”“有时发家”等挂件，不仅寓意祥瑞，更讳饰真谛玩法：轻轻拉动马背上的金元宝，小马便会“哒哒哒”地趁势上移，宛如马蹄踏春而来。

“在文化招供需求日益突显确当下，具备中国特质文化的居品也愈发受到商场的怜爱。我们一直努力于于在居品诡计中注入中国文化底蕴与创意灵感，构筑互异化居品竞争力。”52TOYS关连正经东说念主说说念，举例52TOYS与国度博物馆文创品牌“国博衍艺”合营的多款创意居品，其中超活化“文物走两步”系列将国博镇馆之宝中的“击饱读说唱俑”和“陶鹰鼎”，通过发条玩物的体式使文物“动”起来；科幻IP猛兽匣“青龙白虎套装”以变形机甲玩物的体式，展示中国传统文化中的经典形象。

“春节拜神这一习俗承载着辞旧迎新、祝贺纳祥的寓意。不外，一代东说念主有一代东说念主的集福方式，我们新一代年青东说念主的方式即是把‘忠良大大’带在身边。”52TOYS关连正经东说念主先容说念，以此为灵感，他们本年推出的“超活化集神纳福系列”毛绒挂件就所以中国忠良为原型并进行Q版立场诡计演绎，有寓意“吃嘛嘛香”的灶王爷、“肉体倍儿棒”的寿星，也有寓意“大展宏图”的文昌帝君、寄托“八方来财”心愿的武财神关羽，让年青东说念主随时把“福泽”带在身边。

马年虚耗昂扬的背后，是虚耗逻辑的潜入搭救与文化自信的握续教诲。艺恩发布的《神志开端·标记更生：2026“马”元素营销趋势申报》指出，“马”元素已不再是春节营销中苟简的粉饰标记，更成为贯串年青东说念主调养、跟随需求的厚谊寄托，品牌通过IP共创、场景体验与酬酢互动的多元玩法，将文化标记回荡为实着实在的虚耗潮水。

虚耗者对“马”元素商品的怜爱，不仅出于对节日庆典感的追求，更源于对传统生肖文化的厚谊招供。工信部信息通讯经济众人委员会委员盘和林合计，依托马年生肖文化，各地通过商场化本领立异居品和技俩，为激活和拉动虚耗商场提供了诸多机遇，比如带动虚耗场景立异和虚耗品品类膨大、带动生肖联名商品虚耗潮水等。“传统文化已从‘被迫保护’转向‘主动立异’。惟有打造出贴合群众审好意思和厚谊需求的居品，能力让生肖文化腾达握久活力。”（记者刘旭颖）