界面新闻记者|秦李欣

当苏翊鸣抱着Burton滑雪板在米兰冬奥会上拿下奖牌时，滑雪装备再度成为市集焦点。

不同于以前更多聚拢在朔方雪场，如今滑雪飞扬正在向更雄壮的消耗市集扩散——尤其是华东地区。一批滑雪品牌、装备商和文化空间，正在加速布局中国市集，试图霸占新一轮增长窗口。

事实上，自北京冬奥会之后，中国滑雪东说念主群显然扩大并呈现结构性变化。

2023年从金融业去职进入滑雪行业、现为滑雪博主兼禾木西席的杜承荫告诉界面新闻，北京冬奥会后，不管是雪场东说念主次照旧进阶玩家比例，都出现了显然增长。“不仅仅尝鲜型体验者多了，兴隆恒久参加时辰和钞票的东说念主也多了。”

上海滑雪通达协会数据知道，跟着冰雪通达“南展西扩东进”政策推动，上海冰雪通达参与东说念主次已由2017年的60万增长至2024年的452万，2025年碎裂500万。

东说念主群膨大的背后是消耗层级的变化。

张桐就是其中一类典型用户。率先在奥地利因斯布鲁克旅行时斗争滑雪后“入坑”，如今每年固定安排屡次室内滑雪与境外滑雪。本年她已购置雪板、雪鞋、雪杖等大件装备，并配王人头盔、雪镜、护具等专科配件。

自本年雪季驱动以来，居住在上海的张桐如故进行了3次室内滑雪和2次户外滑雪，春节时间和3月的外滑行程也已排入计较。

张桐告诉界面新闻，她率先斗争滑雪是在一次欧洲旅行中。彼时，她到访了奥地利小镇因斯布鲁克——这座城市冰雪资源丰富，曾两度举办冬奥会，也保留了不少冬奥遗产雪说念。她在当地报名参加了一个零基础体验课程，“合计很好玩，后头就入坑了。”

这种从体验型向专科型消耗的回荡，意味着滑雪市集正在进入更高客单价阶段。

艾媒究诘发布的《2025-2026年中国冰雪通达行业发展趋势敷陈》数据知道，2023-2025年中国冰雪装备市集处于快速膨大阶段，市集范畴年均增长率为32.22%。2025年市集范畴攀升至846.6亿元，较2024年增长34.79%，预测2026年中国冰雪装备市集范畴将碎裂一千亿元。

而2025年中国冰雪通达带动的市集范畴已达约1.17万亿元东说念主民币，并预测到2029年进一步增长至约1.56万亿元。

进阶滑雪者对装备性能、品牌理念和盘算推算格调都有更高条款，也更兴隆为相反化家具买单。

事实上，中国如故成为多个国外滑雪品牌重心加码的增量市集。

以单板品牌为例，曾出当今多位功绩选手装备清单中的Burton连年来合手续强化中国布局。它在上海、北京等城市开设品牌直营店，并通过天猫、京东等电商渠说念扩大触达。其部分高端系列雪板和联名款，在雪季时间时时成为爆款。

Burton中国区CEOCraigSmith曾在5年前预测，中国将成为最大的滑雪市集，将来两年内公司的销售额预测会有300%的增长。

而由单板通达员JeremyJones创立的JonesSnowboards近两年也通过渠说念合营加速进入中国市集，主打野雪与环保理念，受到进阶玩家温雅。与此同期，德国品牌NitroSnowboards、日本品牌IFUBUKI等细分品牌也在中国中枢城市开拓零卖汇集或进入买手体系。

除了国外品牌，国家具牌不异试图霸占细分赛说念。举例主打专科护具的Arkus，定位高性价比功能装备，幸运彩app在进阶东说念主群中开拓口碑；部分原土盘算推算品牌则强调版型与亚洲体型适配，试图在服装边界切入。

比较以前单纯依赖雪场销售，如今品牌更醉心城市前端渠说念——包括主题文化空间、买手鸠集店、电商旗舰店以及社群行动等多种触点。谁能更早完资原土化运营与用户栽培，谁就更有可能在中国滑雪市集的结构升级阶段占据上风。

位于上海的滑雪主题文化空间Boardroom是其中一个样本。看成各人首家滑雪文化主题空间，其主持东说念主比利白遴荐将门店设在上海，看中的恰是华东市集快速增长的滑雪东说念主群。

Boardroom店内成列。图：记者秦李欣/摄

在滑雪圈内被视为“单板大神”的比利白，与冰雪结缘不异与冬奥干系。2012年，他在法国留学，地点城市格勒诺布尔恰是1968年冬奥会举办地。在阿尔卑斯山眼下，滑雪险些是当地最巨额的闲静格式。恰是在这么的环境中，他驱动系统斗争滑雪。

Boardroom面前引入了JONES、BURTON、NITRO、IFUBUKI以及国产护具品牌Arkus等十余个滑雪干系品牌。比较传统通达零卖门店，其更强调文化展示与社群运营，二层还设有丹麦滑雪历史展区。

Boardroom二层丹麦滑雪历史展示区域。图：记者秦李欣/摄

比利白认为，如今滑雪品牌数目快速增多，消耗者在遴荐时不仅看功能，也在抒发审好意思与圈层招供。“品牌正在分层，中国市集正在进入雅致化阶段。”

因此，在品牌遴荐上，比利白并不但愿店里的家具高度同质化。他认为，当今市集上的滑雪装备和服装品牌相等多，消耗者在遴荐品牌时，其实亦然在抒发我方的圈层招供和个性。

事实上，中国已成为各人滑雪品牌重心温雅的增量市集。不管是国外品牌加速原土化布局，照旧国家具牌切入细分品类，竞争都在加重。

现时中国滑雪市集正处于“从范畴增长向质料升级过渡”的阶段。一方面，初学者基数仍在扩大；另一方面，进阶玩家驱动追求定制鞋垫、专科护具、分场景雪板等更细分家具。

举例在雪板边界，以前以“初学款”为主的市集结构正在蜕变。

部分国外品牌驱动将更高端的分场景家具引入中国，举例峻岭速降（Alpine/Downhill）、全山滑（All-Mountain）、目田式滑雪（Freestyle）和公园滑雪（ParkSkiing）等不同滑行场景细分盘算推算的雪板型号。单板品牌Burton连年来在中国市集增多了高端系列和联名款的投放比例，而强调环保与野雪文化的JonesSnowboards则通落后间型家具引诱进阶滑手。

BURTON系念款限制雪板

在鞋类与配件市集，结构性变化更为显然。以定制鞋垫、热塑内胆、轻量化护具为代表的高附加值家具销量晋升。部分专科滑雪店驱动提供脚型扫描、鞋靴热塑等功绩，蔓延单次消耗链条。德国品牌NitroSnowboards等也在强化鞋靴家具线的专科属性，强调包裹性与反应度。

与此同期，原土品牌正在从性价比替代转向细分碎裂。

举例国产护具品牌Arkus主打亚洲体型适配，在护膝、护臀等细分品类上开拓口碑；部分新锐滑雪服品牌则强调面料科技与盘算推算抒发，试图在功能性与前卫属性之间寻找均衡。

事实上，中国滑雪市集正在阅历访佛跑步、自行车等通达的发展轨迹。

先是进入此赛说念的东说念主口基数快速扩大，随后进入装备升级与品牌分化阶段。而当东说念主群驱动连络板型、雪况适配和装备搭配时，市集如故进入第二阶段——这也意味着，在滑雪热度合手续升温的配景下，品牌霸占的并不仅是当下的销售窗口，更是中国滑雪东说念主群将来数年的消耗升级周期。